As vendas de decodificadores para converter sinais da TV digital est\u00e3o muito aqu\u00e9m do que a Positivo Inform\u00e1tica esperava. A companhia brasileira decidiu, inclusive, pedir a interrup\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o que contratou da Teikon, de Manaus (AM), porque acredita ter estoque suficiente para todo o ano.<\/p>\n

“Fomos a empresa que mais vendeu set top box no mercado e posso afirmar que n\u00e3o existem mais de 20 mil casas paulistanas assistindo \u00e0 TV digital neste momento”, afirmou H\u00e9lio Rotenberg, presidente da Positivo Inform\u00e1tica, que participou nesta quinta-feira do Reuters Latin America Investment Summit.<\/p>\n

Segundo ele, “a TV digital n\u00e3o aconteceu no pa\u00eds”. As vendas, disse o executivo, “n\u00e3o foram o que a gente esperava” e sua estimativa de que o total n\u00e3o tenha passado de 20 mil refere-se a todo o mercado. A empresa alega ter o modelo mais barato do mercado neste momento, vendido a cerca de 500 reais no varejo.<\/p>\n

As transmiss\u00f5es de TV digital come\u00e7aram a ser feitas no dia 2 de dezembro, somente na capital paulista. No final deste m\u00eas est\u00e1 prevista a estr\u00e9ia em Belo Horizonte e, em maio, na capital do Rio de Janeiro.<\/p>\n

Para ele, faltou uma campanha de marketing mais eficiente para despertar na popula\u00e7\u00e3o a vontade de ter o produto. “N\u00e3o \u00e9 uma coisa que est\u00e1 na cabe\u00e7a das pessoas, n\u00e3o \u00e9 um objeto de desejo”.<\/p>\n

A principal culpa, no entanto, o executivo atribui \u00e0s emissoras de TV. “Por que as emissoras de TV n\u00e3o est\u00e3o colocando sua for\u00e7a de marketing nisso?”, questionou.<\/p>\n

Rotenberg acrescentou que as vendas de algo como 20 mil decodificadores “foram s\u00f3 no come\u00e7o”, pr\u00f3ximo da data de estr\u00e9ia da TV digital, quando muito se falou no assunto. “Hoje, \u00e9 s\u00f3 tra\u00e7o”, completou.<\/p>\n

A companhia j\u00e1 determinou a interrup\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o porque acredita que, “nesse ritmo, nossos estoques s\u00e3o suficientes para o ano todo”, afirmou o executivo, preferindo n\u00e3o citar quantas unidades ainda tem dispon\u00edveis.<\/p>\n

OUTRAS OPORTUNIDADES<\/p>\n

A estrat\u00e9gia de atuar no segmento de decodificadores, segundo ele, se deve ao fato de a Positivo ter inten\u00e7\u00e3o de se manter na lideran\u00e7a do mercado de computadores: “o decodificador da TV digital \u00e9 praticamente um computador, com a interatividade”, explicou Rotenberg.<\/p>\n

A companhia, entretanto, admite que estuda outras oportunidades na \u00e1rea de eletr\u00f4nicos de consumo. “Temos uma empresa com uma marca forte no varejo, por isso estudamos outras oportunidades”.<\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o a um ingresso da fabricante brasileira na produ\u00e7\u00e3o de TVs, ele disse que “muito provavelmente, n\u00e3o”, j\u00e1 que outros fabricantes globais det\u00eam todo o ciclo de produ\u00e7\u00e3o, incluindo os pain\u00e9is, como LG e Samsung, por exemplo, o que tornaria dif\u00edcil a competi\u00e7\u00e3o para a Positivo.<\/p>\n

A empresa chegou a negociar a compra da Gradiente no ano passado, mas em dezembro esta \u00faltima informou ao mercado que as conversas n\u00e3o chegaram a bom termo. “N\u00e3o chegamos a um entendimento sobre o neg\u00f3cio”, limitou-se a dizer Rotenberg.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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TV digital s\u00f3 chegou a 20 mil casas at\u00e9 agora<\/span> Leia mais »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.luissucupira.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1651"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.luissucupira.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.luissucupira.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luissucupira.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luissucupira.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1651"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.luissucupira.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1651\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.luissucupira.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1651"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luissucupira.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1651"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luissucupira.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1651"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}