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Para alguns, o Twitter é uma rede social e para outros é apenas um meio de transmissão. A julgar pelos dados mais recentes da mídia de análise social e serviço de monitoramento Sysomos, para a maioria dos usuários, o Twitter é na verdade um meio de transmissão.
Depois de analisar mais de 1,2 bilhão tweets, a equipe Sysomos constatou que apenas 29% dos tweets realmente produzem uma reação – isto é, uma resposta ou um retweet (RT). Segundo a Sysomos, apenas 6% de todos os tweets são retuitados e estes têm uma vida útil muito curta. Praticamente todos os RTs acontecem na primeira hora após o tweet original.
Se ninguém escolhe seu tweet até dentro da primeira hora, as chances são de que ninguém jamais saberá. Apenas 1,63% de todos os RTs acontecem na segunda hora e um minúsculo 0,94% na terceira hora. O mesmo é verdade para @ reply to. Cerca de 97% de todas as respostas acontecem dentro da primeira hora.
Sysomos também analisou como esses tópicos @ reply to são esquecidos no Twitter. Uma conversa típica de Twitter é muito curta. Cerca de 85% dos tweets geram só uma resposta. Apenas 11% dessas conversas têm uma segunda resposta e muito poucas conversas via Twitter vão além disso.
Como este vídeo mostra, isso não nega o fato de que algumas mensagens, obviamente, pelo marketing viral vão mais longe e tanto RTs quanto@ reply to podem repercutir acima da média. Em geral, porém, os dados mostram que os tweets tendem a ter vida bastante curta.
Uma das grandes sacadas do twitter é saber a hora exata de lançar a informação. É como uma ação de venda. Jogada na hora certa e dentro do que a comunidade está discutindo, as chances são muito maiores de se obter boa repercussão viral. Há também a possibilidade de gerar uma repercussão do zero apenas baseada no feeling ou numa provável tendência.
Na realidade o lançamento de uma mensagem de 140 caracteres exige mais tempo de análise e observação do que apenas gerar os 140 caractares.