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Em novembro de 2008, a fabricante abriu as portas em Brasília, depois de estrear, em maio, no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo. O objetivo da estratégia é o usuário doméstico.
Ao contrário de HP e Apple, que utilizam parceiros para abrir lojas com a mesma identidade da marca, a Sony é a proprietária das unidades de vendas, embora não pretenda brigar” com o canal pela comercialização dos produtos.
Embora não revelem com detalhes o planejamento de expansão das Sony Styles, a fabricante afirma que pretende abrir espaços nas principais praças e capitais do País. O desenvolvimento de uma política que proteja o canal de varejo de eventuais conflitos também está nos planos.